¿Tengo que declarar los regalos y viajes que recibo como creador de contenido a cambio de publicidad?

Cuando una marca te envía un producto, te paga una estancia o te invita a un viaje a cambio de que lo muestres, lo mencionES o publiques contenido sobre ello, no estás recibiendo un regalo en el sentido civil del término: hay una contraprestación por tu parte, aunque no medie dinero. Esa figura tiene nombre en el Código Civil: es una permuta, un intercambio de una cosa o servicio por otra cosa o servicio. Y para Hacienda, la permuta tributa igual que una operación pagada en efectivo.

El primer paso es la valoración. Como no hay un importe en euros pactado explícitamente, tienes que fijar el valor de esa contraprestación en dinero, atendiendo al precio que pagaría cualquier cliente por ese mismo producto o servicio en condiciones normales de mercado. Si la marca no te lo dice, tú tienes que estimarlo: el precio de venta al público del producto, la tarifa de esa noche de hotel, el coste de ese vuelo.

Ese valor se integra como ingreso de tu actividad económica si eres creador de contenido de forma habitual y la promoción forma parte de tu negocio, y debe figurar en tu factura al mismo nivel que cualquier otro servicio de publicidad que factures en dinero. Sobre esa base, tienes que repercutir el IVA que corresponda a tu actividad, normalmente el 21% general de los servicios de publicidad, exactamente como si el pago hubiera sido dinerario.

Esto genera una situación incómoda pero real: tienes que ingresar en Hacienda un IVA sobre un importe que nunca has cobrado en efectivo, porque lo que has recibido es el propio bien o servicio. Muchos creadores lo resuelven pactando con la marca que asuma también ese IVA, o reservando parte de sus ingresos monetarios de otros trabajos para cubrirlo, pero la obligación de declararlo no depende de si consigues repercutirlo económicamente sobre la marca.

No es lo mismo esto que un ingreso monetario por afiliación o dropshipping, donde el dinero entra directamente en tu cuenta y el debate está en cómo clasificarlo o desde dónde tributa: aquí el debate es distinto, porque el propio ingreso es en especie y el primer trabajo es ponerle precio correctamente antes de declararlo.